2020年在新冠疫情陰霾下，全球消費能力和消費需求均有所下降。全球美妝個護市場規模為4874億美元，同比下降3.8%；中國化妝品行業景氣度保持高位，根據社零數據統計，2020年國內化妝品零售額達3400億元，同比增長9.5%。本文主要對當前國內護膚品市場行業概況、功效性護膚品市場情況及發展趨勢進行分析和介紹。

　　護膚市場行業概況

　　我國化妝品人均消費額偏低，仍有較大提升空間。根據歐睿咨詢統計，2020年美國、中國、日本、韓國化妝品行業市場規模分別為909億美元、754億美元、351億美元和126億美元（見圖1）。2020年中國人均化妝品消費額僅為54美元（見圖2），美國、日本和韓國的人均化妝品消費額分別是中國的5.1倍、5.2倍和4.5倍，發展空間巨大。

圖1 2020年各國化妝品行業市場規模

圖2 2020年各國人均化妝品消費額

　　護膚品類占據半壁江山，高端護膚市場增速強勁。根據歐睿咨詢統計，2020年國內美妝個護行業市場規模達5199億元，同比增長7.2%（見圖3）；其中護膚品市場規模達2701億元，占比為52%，仍是美妝個護市場第一大品類；全年護膚和彩妝品類同比增長分別為10%和0.6%，彩妝板塊受疫情影響增速下滑較大。從不同品牌定位看，2020年護膚行業高端和大眾市場增速分別為24%和2%，護膚市場高端化發展趨勢明顯。

圖3 中國美妝個護行業市場規模與增速

　　疫情制約線下護膚市場，而線上市場仍保持較高速增長，成為護膚銷售第一大渠道。隨著電商和物流體系突飛猛進，國內美妝個護行業渠道也出現了明顯變遷。具體而言，護膚品類電商渠道占比從2015年不足20%到2020年超過35%（見圖4）。在2020年疫情制約線下市場的背景下，線上渠道市場份額進一步加大；但隨著線上紅利的逐步消退，線上市場增速會趨于穩健。

圖4 國內護膚品市場主要銷售渠道變化趨勢

　　“敏感肌+成分黨”助力功效護膚市場蓬勃發展

　　“問題肌膚”人群擴大，敏感肌成為護膚市場熱點。隨著城市工作生活節奏加快，熬夜、飲食不規律、過度使用美妝產品、環境問題等使得年輕人更早開始面對皮膚健康問題；敏感肌發生率逐漸提高，根據《中國敏感性皮膚診治專家共識》，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發生率，我國女性約為36.1%。越來越多的消費者更加關注對當下敏感肌問題和皮膚風險的解決。從小紅書中搜索“修復”“敏感肌”等關鍵詞，相關筆記數在各類護膚主流需求中排名突出，高于美白、控油、抗衰、抗皺等，其關注度較過去顯著提升，由此帶動修復類功效性護膚品需求爆發，安全性、專業性、針對性突出的產品愈受青睞。

　　美妝消費結構趨于年輕化，精細化護膚興起，消費者對功效成分的需求不斷提高。據QuestMobile的數據，近年來30歲以下美妝消費者占比持續提升，90后、95后成為市場消費主體，他們重視個性化需求，認為選對成分能讓護膚效果事半功倍，懂得根據自身情況進行差異化選擇。年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經成為當下我國化妝品核心增長來源，對行業帶來越來越大的影響，對近幾年挖掘成熟的成分黨品牌、催生更多強調成分的新銳品牌具有很大的促進作用。

　　歐睿國際數據顯示，2019年中國功效性護膚品市場規模為332億元，占整體護膚品市場13.6%，預計到2024年中國功效性護膚品市場規模將達1010億元，占整體護膚品市場22.9%，屆時，皮膚學級、強功效性護膚品占比將超75%，并貢獻主要增量。

　　功效護膚市場發展趨勢

　　近年來，化妝品監管政策趨嚴，國家也在加大對功效性護膚產品的監管力度，這將有利于行業整改，部分中小企業或廠家不合格的產品及原料將被清理出市場，而研發實力強且符合國家安全性標準的品牌將在此環境下加速發展。國家政策側重功效性護膚品的原料和成分監管，提出要對其實施安全把控，進一步推動行業規范化。未來，護膚品行業功效性護膚品類將進一步本土化，選擇以修護為基礎的高效生物化學成分將是功效性護膚品的發展趨勢。

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(責任編輯：譙英固)